Configuramos GA4, Google Tag Manager, server-side tagging y paneles de Looker Studio para dar a tu equipo un panel operativo que realmente se consulte. Sin métricas de vanidad, sin informes de 60 páginas: solo los números que indican qué cambiar en el marketing de la próxima semana.
Seis áreas de intervención integradas, desde la configuración técnica hasta la cultura del dato en la empresa.
Configuración completa de Google Analytics 4: propiedad, flujo de datos, eventos personalizados, conversiones, audiencias y configuración básica respetuosa con la privacidad. Migración desde Universal Analytics si aún está presente.
Implementación de GTM del lado del cliente, gestión de activadores y variables, integración con Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, Microsoft Ads y otros píxeles de terceros.
Configuración de un contenedor GTM de servidor (en Google Cloud Run o equivalente) que intercepta y procesa los eventos antes de enviarlos a los destinatarios. Mayor precisión, control y cumplimiento.
Exportación diaria de GA4 a BigQuery, acceso a datos brutos a nivel de evento, consultas SQL en períodos ilimitados y unión con datos de CRM y ERP para análisis de múltiples fuentes.
Paneles personalizados para el negocio específico del cliente, con los KPI que importan: tráfico cualificado, conversiones por canal, ROAS por campaña y embudo de conversión. Accesibles en autoservicio para el equipo.
Modelos de atribución basados en datos sobre GA4 + BigQuery, para comprender la contribución real de cada canal (SEO, publicidad, redes sociales, correo electrónico) a los resultados del negocio. Más sofisticado que la "atribución de último clic".
Verificamos el seguimiento existente, identificamos errores de configuración, datos perdidos y eventos no rastreados. Resultado: documento con prioridades de intervención.
Taller con el equipo de marketing para definir KPI de negocio, eventos clave y dimensiones personalizadas necesarias. Creación de un plan de medición documentado.
Configuración técnica de GA4, GTM (del lado del cliente y del servidor), eventos de conversión, integraciones con CRM y plataformas publicitarias. Pruebas en entorno de desarrollo antes de producción.
Paneles personalizados de Looker Studio, capacitación del equipo para el uso diario y documentación operativa. Revisión mensual de números con el responsable de marketing.
La web analytics es el conjunto de tecnologías y métodos para medir el comportamiento de los usuarios en un sitio web y atribuir los resultados del negocio a los canales de marketing que los generaron. Sirve para tomar decisiones informadas sobre dónde invertir el presupuesto, entender qué funciona y qué no, e identificar cuellos de botella en el embudo de conversión. Sin una analítica bien configurada, el marketing digital se guía por la intuición en lugar de por los datos.
Universal Analytics fue dada de baja definitivamente por Google en julio de 2024. GA4 es hoy la única versión activa de Google Analytics. Si todavía tienes código de Universal Analytics en tu sitio, está recopilando datos que ya no se procesan: se pierden. Migrar a GA4 es obligatorio y debe hacerse correctamente, ya que GA4 tiene un modelo de datos completamente diferente (basado en eventos en lugar de basado en sesiones).
El server-side tagging traslada la ejecución de las etiquetas de marketing del navegador del usuario a un servidor intermedio controlado por la empresa. Las ventajas son una mayor precisión de los datos (resistencia a bloqueadores de anuncios), un cumplimiento de RGPD más sólido (control sobre lo que sale del dominio propio), una reducción del peso del sitio en los Core Web Vitals y un control total sobre lo que se envía a Google/Facebook/otros. Es el estándar moderno para el seguimiento profesional.
BigQuery da acceso a los datos brutos de GA4 a nivel de evento individual, sin los muestreos que GA4 aplica en las vistas estándar. Permite análisis SQL personalizados, unión con datos de CRM o ERP, retención ilimitada de datos históricos (GA4 los limita a 14 meses en la interfaz de usuario gratuita) y la construcción de modelos de atribución personalizados. Para proyectos serios de marketing analytics es una necesidad, no un lujo.
La configuración inicial de GA4 + GTM + panel básico comienza en 1.500 euros como proyecto cerrado (4 a 6 semanas de trabajo). Las consultorías continuas con paneles personalizados, atribución omnicanal e integración con BigQuery van de 600 a 1.500 euros al mes según la complejidad. La auditoría inicial del estado actual es gratuita.
GA4 muestra el tráfico de referencia de los principales asistentes de IA (chat.openai.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com) en "Adquisición → Adquisición de tráfico". Para análisis más profundos, se segmenta la audiencia por Fuente/Medio específicos y se compara el comportamiento en el sitio con respecto al tráfico orgánico tradicional. Es una de las métricas emergentes que siempre monitoreamos en proyectos que combinan SEO y GEO.
Auditoría gratuita de tu seguimiento actual. Te decimos qué estás recopilando bien, qué te estás perdiendo y qué ha cambiado desde la llegada de GA4.
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